הפקתם סרטון. עכשיו צריך אותו לאינסטגרם, לטיקטוק, ליוטיוב, ללינקדאין, לאתר, ואולי לטלוויזיה. כל אחד בפורמט אחר, באורך אחר.

השאלה היא לא “כמה נגזרות אפשר” - אפשר אינסוף. השאלה היא כמה צריך, וזה תלוי בשאלה אחת פשוטה: איפה הקהל שלכם צופה?

שני צירים: פורמט ואורך

לכל נגזרת יש שני מאפיינים שמשתנים:

פורמט (יחס גובה-רוחב):

רוחבי (16:9) - יוטיוב, אתר, טלוויזיה
ורטיקל (9:16) - סטוריז, ריקלס, טיקטוק
ריבועי (1:1) - פיד אינסטגרם/פייסבוק (פחות נפוץ היום)

אורך:

6-15 שניות - פרסום ממומן, באמפרים
30 שניות - הסטנדרט לפרסומת
60-90 שניות - סרטון תדמית מלא
3 דקות ומעלה - תוכן מעמיק, case study

מתי נגזרת שווה

נגזרת שווה כשיש לכם קהל אמיתי בפלטפורמה הזו. אם הקמפיין שלכם רץ בעיקר בטיקטוק ואינסטגרם - ורטיקל הוא לא נגזרת, הוא הגרסה הראשית.

מה לעשות: תמפו קודם את הפלטפורמות שבהן אתם באמת פעילים. אם אתם לא מעלים לטיקטוק, אל תזמינו נגזרת לטיקטוק “ליתר ביטחון”. תשלמו על מה שתשתמשו בו.

מתי נגזרת היא בזבוז

פלטפורמה שאתם לא באמת פעילים בה. נגזרת ריבועית שתשב בתיקייה.
אורכים שאף אחד לא ביקש. גרסת 45 שניות כי “אולי נצטרך”.
קיצוץ מכני של הרוחבי לוורטיקל. וזו הטעות הכי יקרה - עוד עליה בסעיף הבא.

למה חייבים לתכנן נגזרות מראש

הטעות הכי נפוצה: מצלמים רוחבי, ובחדר העריכה מנסים “לחתוך” אותו לוורטיקל. התוצאה - ראשים חתוכים, כיתובים שיוצאים מהמסך, קומפוזיציה הרוסה.

ורטיקל טוב מתחיל ביום הצילום. ה-framing שונה, מיקום השחקן שונה, המקום שמשאירים לכיתוב שונה. כשמתכננים את זה מראש, אפשר לצלם רוחבי וורטיקל באותו יום צילום ולקבל שני פורמטים שכל אחד בנוי נכון - בלי תוספת עלות משמעותית.

מה לעשות: תגידו לנו בבריף אילו פלטפורמות ואורכים אתם צריכים - לפני הצילום, לא אחריו. ככה כל נגזרת נולדת מתוכננת ולא מאולתרת.

חבילת הנגזרות הטיפוסית

לקמפיין סושיאל סטנדרטי, החבילה שעובדת לרוב הלקוחות:

סרטון ראשי אחד (רוחבי, 60 שניות) - לאתר וליוטיוב
גרסה ורטיקלית ראשית (30-40 שניות) - לריקלס וסטוריז
2-3 נגזרות קצרות (15 שניות) - לפרסום ממומן

זה מכסה את רוב הצרכים בלי לשלם על מה שיישב בתיקייה.

לא בטוחים כמה נגזרות אתם צריכים? שלחו לנו את רשימת הפלטפורמות ונבנה לכם חבילה מדויקת - בלי תוספות מיותרות.